SEO

Att synas på nätet är viktigt då det idag är en naturlig del för många att söka information på. Så det är därför något som är viktigt för företag som vill synas bättre på nätet och öka sina intäkter. Det är framförallt viktigt att bygga upp sin webbsida på rätt sätt så att den rankas högt av sökmotorerna.

Ens rankning hos sökmotorerna kan faktiskt vara så viktig att den avgör om ett företag lyckas eller inte. Hur ofta har du själv klickat på en företagslänk du hittat på sidan 43 i träfflistan? Har du ens någon gång tittat på sidan 43 på google?

Vi vill vara mycket tydliga med att SEO är något som man kan göra helt själv. Det finns gott om böcker skrivna och mycket bra information online så att oinvigda kan lära sig relativt bra. Dock tar det lite tid och kan vara ett mycket tidsödande arbete på en redan existerande sajt. Men har man tiden och önskan att sätta sig in i det så går det.

Nedan följer i så fall lite tips ifrån Google om saker att tänka på när ni utvecklar er sajt. Har ni mycket annat på ert bord eller känner ni av andra anledningar att ni skulle behöva hjälp att hamna högre på listorna så finns det många bra SEO-företag ni kan anlita.

När webbsidan är klar

• Skicka en webbplatskarta med hjälp av Googles verktyg för webbansvariga. Google använder webbplatskartan för att få överblick över webbplatsens struktur och öka täckningen av dina webbsidor.
• Se till att alla webbplatser som bör känna till dina webbsidor får kännedom om att din webbplats är online.

SEO: nyckeln till framgång på webben

Sökmotoroptimering, eller SEO (Search Engine Optimization), är konsten och vetenskapen att förbättra en webbplats så att den lättare kan hittas av sökmotorer som Google, Bing och Yahoo. Det är en viktig komponent för alla som har en närvaro på internet, oavsett om det är en personlig blogg eller en multinationell företagswebbplats. Men varför är det så viktigt att komma med på sökningar på relevanta sökord? Här följer några skäl.

Ökad synlighet och trovärdighet

En av de främsta anledningarna till att SEO är viktigt är att det ökar din synlighet på webben. När potentiella kunder söker efter produkter eller tjänster som du erbjuder, vill du naturligtvis att din webbplats ska vara en av de första de ser. Ju högre upp din webbplats kommer i sökresultaten, desto mer trovärdig framstår den också. Människor har en tendens att lita mer på webbplatser som kommer upp som de första resultaten i en sökmotor.

Kvalificerad trafik

Genom att optimera för relevanta sökord får du inte bara mer trafik, utan även mer kvalificerad trafik. Det betyder att personerna som besöker din webbplats är mer sannolika att vara intresserade av det du erbjuder, vilket ökar chansen för konvertering (dvs. att besökaren utför en önskad handling, som att göra ett köp).

Kostnadseffektiv marknadsföring

En annan stor fördel med SEO är att det är extremt kostnadseffektivt jämfört med traditionella former av reklam som TV, radio eller print. När du rankar högt i sökresultaten är det ”gratis” reklam, och du betalar inte för varje besökare som kommer till din webbplats genom organisk sökning.

Konkurrensfördelar

Om dina konkurrenter inte har optimerat sina webbplatser för sökmotorer, eller inte gjort det lika bra som du, har du en klar fördel. Du kommer att rankas högre för de sökord som är relevanta för din verksamhet, vilket innebär att fler potentiella kunder kommer att hitta din webbplats istället för konkurrenternas.

Långsiktig strategi

Till skillnad från betalda reklamkampanjer som PPC (Pay Per Click), där du måste betala för varje klick, är SEO en långsiktig strategi. Det kan ta tid att ranka högt, men när du väl gör det, tenderar du att hålla din position relativt stabil om du fortsätter att underhålla och uppdatera din SEO-strategi.

Att ranka högt på relevanta sökord genom SEO är inte bara viktigt, det är avgörande för den som vill vara konkurrenskraftig på internet idag. Det ger ökad synlighet, mer kvalificerad trafik, kostnadseffektiv marknadsföring, konkurrensfördelar och är en långsiktig investering i din online närvaro.

Long tail nyckelord: en dold guldgruva för webbtrafik

När det kommer till sökmotoroptimering (SEO) fokuserar många på att ranka högt för de mest populära och konkurrensutsatta sökorden. Men det finns en annan aspekt av SEO som inte får lika mycket uppmärksamhet, men som kan vara minst lika viktig: optimering för long tail nyckelord. Dessa är längre och mer specifika sökfraser som kanske inte genererar enorma mängder sökningar, men som kan vara extremt värdefulla för din verksamhet. Här är några skäl till varför.

Högre konverteringsgrad

Long tail nyckelord är ofta mer specifika och riktade, vilket betyder att de lockar en mer kvalificerad typ av besökare. När någon använder en specifik sökfras är det troligt att de är närmare en konvertering, till exempel ett köp, än någon som gör en mer allmän sökning. Detta kan resultera i en högre konverteringsgrad jämfört med mer generella sökord.

Mindre konkurrens

Eftersom long tail nyckelord är mindre konkurrensutsatta, är det oftast lättare att ranka högt för dem i sökresultaten. Detta innebär att du snabbt kan få en god position och därmed dra nytta av den kvalificerade trafiken, utan att behöva kämpa mot stora företag med stora SEO-budgetar.

Inom vissa konkurrensutsatta nischer som casino och lån kan det vara svårt att ranka på huvudord men då kan många ord med färre sökningar ändå ge mycket trafik. Till exempel kan en sökning som ”störst chans till lån utan uc svag kreditvärdighet” ge trafik som konverterar bra och även om inte så många söker på just det kan det ändå vara lönsamt.

Fler möjligheter för innehåll

Long tail nyckelord ger dig också en möjlighet att skapa mer specifikt och riktat innehåll. Eftersom dessa nyckelord ofta är frågor eller mer detaljerade sökfraser, kan du använda dem som utgångspunkt för blogginlägg, instruktionsvideor eller FAQ-sidor. Detta hjälper inte bara med SEO, men förbättrar också användarupplevelsen på din webbplats.

Sökmönster över tid

Även om varje enskilt long tail nyckelord kanske inte genererar en stor volym av trafik, kan de tillsammans bli en betydande källa till besökare. Människors sökmönster är dynamiska och förändras över tid, vilket innebär att olika long tail nyckelord kan bli populära och generera trafik vid olika tidpunkter.

Bygger varumärkesauktoritet

Genom att ranka högt på en rad olika, specifika sökfraser kan du gradvis bygga upp din webbplats som en auktoritet inom ditt område. Detta kan i sin tur leda till att du rankar högre även för mer generella sökord, eftersom sökmotorer ser din webbplats som en pålitlig och informativ källa.

Även om long tail nyckelord var och en kanske inte ger en massiv mängd trafik, har de många andra fördelar. De kan generera kvalificerad trafik med hög konverteringsgrad, är oftast lättare att ranka för och erbjuder möjligheter att skapa riktat och värdefullt innehåll. Sammantaget kan dessa långa sökfraser bli en ovärderlig del av din övergripande SEO-strategi.

Riktlinjer för design

• Skapa en webbplats med tydlig hierarki och tydliga textlänkar. Varje webbsida bör vara tillgänglig från minst en statisk textlänk.
• Ge dina användare en webbplatskarta med länkar som pekar på de viktiga delarna på din webbplats. Om webbplatskartan innehåller fler än 100 länkar kan det vara bra att dela upp den på flera separata sidor.
• Skapa en användbar och informationsrik webbplats och skriv webbsidor som tydligt och korrekt beskriver innehållet.
• Fundera över vilka ord som användarna kommer att skriva för att hitta dina webbsidor och se till att dessa ord faktiskt finns på webbplatsen.
• Sträva efter att använda text i stället för bilder vid visning av viktiga namn, länkar och viktigt innehåll. Googles sökrobot känner inte igen text i bilder.
• Kontrollera att <title>-element och ALT-attribut är beskrivande och korrekta.
• Kontrollera om det finns trasiga länkar och se till att HTML-koden är korrekt.
• Om du vill använda dynamiska webbsidor (d.v.s. en webbadress som innehåller ett frågetecken (?) bör du tänka på att inte alla sökrobotar genomsöker dynamiska sidor. Det hjälper om parametrarna är korta och få.
• Håll antalet länkar på en webbsida på en rimlig nivå (färre än 100).

Tekniska riktlinjer

• Använd en textwebbläsare som t.ex. Lynx för att granska din webbplats, eftersom många sökmotorer ser din webbplats som Lynx skulle göra. Om funktioner som JavaScript, cookies, sessions-id:n, ramar, DHTML eller Flash hindrar dig från att se hela din webbplats i en textwebbläsare, kan också sökrobotar ha problem när de genomsöker din webbplats.
• Se till att sökrobotar kan genomsöka dina webbplatser utan sessions-id:n eller argument som spårar deras väg genom webbplatsen. Dessa metoder är praktiska när du vill spåra ett enskilt användarbeteende men sökrobotarnas åtkomstmönster är helt annorlunda. Om du använder dessa metoder kan det hända att din webbplats inte indexeras helt och hållet, eftersom sökrobotarna eventuellt inte kan sålla bort webbadresser som ser annorlunda ut men som faktiskt leder till samma webbsida.
• Se till att webbservern har stöd för HTTP-rubriken If-Modified-Since. Med denna funktion kan webbservern informera Google om innehållet har ändrats sedan de genomsökte webbplatsen senast. Om du använder denna funktion sparar du både bandbredd och diverse kostnader.
• Använd filen robots.txt på din webbserver. Denna fil informerar sökrobotarna om vilka kataloger som det går eller inte går att söka igenom. Se till att filen är aktuell för din webbplats så att den inte av misstag blockerar sökroboten Googlebot. På http://www.robotstxt.org/ kan du läsa mer om hur du kan ge robotar instruktioner när de besöker din webbplats. Du kan testa din robots.txt-fil för att kontrollera att du använder den på rätt sätt med hjälp av analysverktyget för robots.txt som finns i Googles verktyg för webbansvariga.
• Om ditt företag skaffar ett innehållshanteringssystem bör du kontrollera att systemet kan publicera innehållet så att sökrobotarna kan genomsöka din webbplats.
• Använd robots.txt när du vill hindra genomsökning av sökresultatsidor eller andra automatiskt genererade sidor som inte har något värde för användare som kommer från sökmotorer.
• Testa din sida så att du vet att den visas korrekt i olika webbläsare.

Riktlinjer för kvalitet

Dessa riktlinjer för kvalitet omfattar de vanligaste typerna av missledande och manipulativa beteenden, men Google kan svara negativt också på andra vilseledande tillvägagångssätt som inte listas här (t.ex. att lura användare genom att registrera felstavningar av välkända webbplatser).

Utgå inte från att Google godkänner andra vilseledande tekniker bara för att de inte visas på den här sidan. Webbansvariga som väljer att följa andemeningen i de grundläggande principerna kommer att kunna ge användare en mycket bättre upplevelse och därmed få bättre rankning än sådana som försöker hitta kryphål som de kan utnyttja.

Om du misstänker att en annan webbplats bryter mot Googles kvalitetsriktlinjer kan du anmäla webbplatsen på https://www.google.com/. Google föredrar att utveckla skalbara och automatiserade lösningar på problem och de strävar efter att undvika en manuell bekämpning av webbspam. De använder dessa spamrapporter till att skapa skalbara algoritmer som känner igen och i framtiden blockerar spamsidor från att hamna i deras sökindex.

Riktlinjer för kvalitet – grundläggande principer

• Skapa sidor som främst är till för användare, inte för sökmotorer. Lura inte användarna och visa dem inte ett annat innehåll än vad du ger sökmotorerna (så kallad ”cloaking”).
• Undvik att använda knep för att förbättra rankningarna i sökmotorn. En bra regel är att fundera över hur det skulle kännas att berätta om vad du har gjort för en konkurrerande webbplats. Ett annat användbart test är att ställa dig själv frågan ”Hjälper detta mina användare? Skulle jag göra detta om det inte fanns sökmotorer?”
• Delta inte i länksystem som är avsedda att öka rankningen för din webbplats eller ditt PageRank-värde. Undvik i synnerhet länkar till webbspamsidor eller ”dåliga områden” på nätet eftersom din egen rankning kan påverkas negativt av dessa länkar.
• Använd inte obehöriga program när du skickar sidor, kontrollerar rankningar o.s.v. Sådana program förbrukar datorresurser och bryter mot användarvillkoren. Google rekommenderar inte att du använder produkter som till exempel WebPosition Gold™ som skickar automatiska eller programmerade frågor till Google.

Riktlinjer för kvalitet – specifika riktlinjer

• Undvik dold text och dolda länkar.
• Använd inte cloaking eller vilseledande omdirigeringar.
• Skicka inte automatiska frågor till Google.
• Ladda inte upp sidor med irrelevanta sökord.
• Skapa inte flera sidor, underdomäner eller domäner med i huvudsak samma innehåll.
• Skapa inte sidor som utför lösenordsfiske, installerar virus, trojaner eller andra skadliga program.
• Undvik öppningssidor som enbart har skapats för sökmotorer och andra tillvägagångssätt som t.ex. affiliate-program med litet eller inget eget innehåll.
• Om din webbplats deltar i ett affiliate-program bör du se till att sajten är av värde för användarna.
• Ha unikt och relevant innehåll som ger användarna anledning att besöka din webbplats först.

Om du kommer fram till att din webbplats inte följer riktlinjerna kan du ändra så att den gör det och sedan skicka in webbplatsen för omprövning.